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茅台又跨界了。继茅台(600519)冰淇淋、茅台咖啡后，茅台再度联手德芙，推出了酒味巧克力，激励新一轮公论激越。

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茅台行为A股市值最高的上市公司，一言一滑备受原宥。功绩讲解会、鼓吹大会等，老是群贤毕集，连带着当地的货仓、机场、餐饮等，齐获益匪浅。茅台也向来是不缺危险意志和卓著精神的。岂论是拓展新址品矩阵，如故销售体系变革，乃至品牌作风塑造，抑或挫折创业投资领域，齐可谓效能多多。

在这些动作中，激励公众原宥度最高的，无疑即是将我方跟冰淇淋、咖啡和巧克力这些世界花费品绑定的举措。茅台念念放下我方无出其右的身材，与普罗世界来一场深度的双向奔赴。但现实上，要是说茅台在我方的APP上卖冰淇淋如故为了拓展销售场景、进而莳植寂寞的销售体系的话，那茅台联名瑞幸、德芙等，则依然渐酿成了品牌输出——前者是苦练内功，后者则酿成了功力输出，偶尔为之叫双赢，泛滥开来即是点燃我方、照亮他东说念主。

茅台的品牌塑造是在特定的历史条款、经年的累积、多样机缘的共振下终了的。尤其他最具代表性的53度飞天，受限于酱酒的特定工艺，产能无法在短时老实灵验开释。体当今市集施展上，即是出厂价、淡薄零卖价和现实价钱之间的强大反差。虽然，从某种进度上，这种稀缺也在强化茅台的行业地位，是以茅台濒临的最主要问题，并不是莫得更多的花费者，而是莫得迷漫的产能。

溢价来自于品牌力，品牌力则依赖于稀缺。当稀缺的特点不再的工夫，对品牌而言，其实是在挫伤我方的护城河。冰淇淋、咖啡和巧克力这些跨界品类，齐贴满了年青的标签，散逸着荷尔蒙的滋味。从这些品类的选拔不错看出，茅台但愿品牌或者年青少许，但拥抱年青东说念主是一个很好意思好但很虚渺的愿景，因为当你主动去趋奉年青东说念主的工夫，意味着你将要放下身材、铁心光环，这对茅台品牌的侵蚀是慢性且永恒的。尽管茅台一直在强调，要让老匹夫(603883)喝得起，但他可能没弄显着，乙醇其实除了在饭局酒桌等特定的局势，并不厚味、也绝非刚需。岂论茅台是不是承认，但他现实上在饰演着中国的香奈儿、爱马仕、LV的变装。而这些品牌也明晰，用户真确需要的并不是某款包包的使费事能，而是阿谁有别于其它包包的作风。是以这些品牌无一例外地，齐在刻意或隐私地保握着与庸碌东说念主的距离，或者至少需要踮起脚尖材干够着。

我实足深信茅台变革的勇气和决心，但窃以为，趁着当前的公论热度还在茅台的能量圈内，如故赶快见好就收吧。念念要俘获年青东说念主的原宥，冰淇淋、咖啡和巧克力的袒护度依然迷漫，再发散下去的话，再浓的酱香也经不起如斯稀释。要是这还不太好交融，那么换一种表述可能更直白一些：倘若茅台真觉得我方的品牌力不错犹如滚滚江水源源络续的话，那么茅台就不应该为了旗下其他茅系白酒——诸如王子、汉酱、迎宾之类的销量而发愁。

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（作家系证券时报记者）

本报专栏著作仅代表作家个东说念主不雅点。